Da li ste primetili da na većini korporacijskih sajtova postoji blog, sekcija, savetima, gomila besplatnog sadržaja itd ?
Ovo nije slučajno - sav taj koristan sadržaj je marketing sadržaj. - Marketing sadržaja se sastoji u pravljenju i distribuciji vrednog i relevantnog sadržaja sa ciljem privlačenja i zadržavanja definisane ciljne publike. Za razliku od direktnog oglašavanja, marketing sadržaja se fokusira na pružanje korisnih informacija i rešavanje problema potrošača, čime gradi poverenje i dugoročnu lojalnost što će dovesti do pozitivnog stava prema brendu ili do povećanja prodaje.
Glavni ciljevi marketinga sadržaja
- Privlačenje pažnje na internetu stvaranjem obrazovnog, korisnog i zanimljivog sadržaja kao što su raznorana uputstva, e-knjige, grafike i sl..
- Izgradnja poverenja: Pružanjem korisnih i stručnih informacija, brend se pozicionira kao autoritet u svojoj oblasti.
- Povećanje angažmana: Kroz interaktivni i personalizovani sadržaj pokušava se doći do novih korisnika.
- Zadržavanje postojećih kupaca: Redovno deljenje sadržaja stvara lojalne kupce koji će se još jače vezati sa brenodom i preporučivati ga drugim ljudima.
- bolja pozicioniranost kod pretraživača - dugoročno besplatna reklama
Tipovi sadržaja u marketingu sadržaja
- Blogovi i članci
- Najčešće korišćen format sadržaja - većina korporativnih sajtova obavezno ima i blog u kome se obrađuju teme interesantna za posetioce čime se podstiču da sajt iznova i iznova posećuju čak i da ga preporučuju drugim ljudima. Takođe, blogovi pomažu u SEO optimizaciji čime se povećava rejting kod pretraživača.
- Video sadržaj
- Kratki klipovi najčešće po YouTube sajt u kome se daju saveti, uputstva za korišćenje ili zanimljiv sadržaj
- Infografike
- Vizuelni prikaz informacija pomaže korisnicima da brzo razumeju ključne podatke.
- E-knjige i vodiči
- Informativni materijali u vidu e-knjiga i vodiča koji imaju za cilj obrazovanje postojećih korisnika ali isto tako i pridobijanje novih kupaca. Često se za download e-knjige od korisnika traži i da se prijavi na email listu ili popunjavanje odgovarajuće ankete.
- Podkasti
- Video formati u kojima se dovode stručna gosti ili zanimljivi sagovornici čime se stvara grupa lojalnih pratioca.
- Webinari i online prezentacije
- Interaktivni formati sa obrazovnonom komponentom i direktnom komunikacijom sa publikom gde je omogućeno davanje odgovara na njihova pitanja kao i savete .
Prednosti marketinga sadržaja
- Sadržaj optimizovan za SEO privlači saobraćaj bez dodatnih troškova - više ljudi će doći preko zanimljivog sadržaja nego preko standardne poslovne web prezentacije
- Povećanje autoriteta kreiranjem zamimljivog i stručnog sadržaja pozicionirate se u nekoj oblasti kao lider i neko kome se veruje zbog stručnosti koju ste pokazali kreirajući vredan sadržaj
- Dugoročni rezultati: Za razliku od plaćenih oglasa, vrednost dobrog sadržaja traje dugo nakon objavljivanja.
- Pružanjem vrednog sadržaja povećavate šanse da korisnici ostanu duže na vašem sajtu, da se često vraćaju i da steknu poverenje u vaš brend.
Marketing sadržaja je ključan alat za privlačenje, angažovanje i zadržavanje korisnika. Uz pravilno planiranje i implementaciju, pruža vrednost ciljnoj publici, istovremeno povećavajući vidljivost, autoritet i prodaju brenda. Dugoročni uspeh leži u kreiranju autentičnog sadržaja koji rešava probleme korisnika i gradi poverenje kroz kontinuiranu interakciju.
