Nažalost, sistem pretraživača povremeno menjaju algoritam pretrage i indeksiranja web sajtova što dovodi do toga da vaš sajt može da, u rezultatima pretrage po zadatoj ključnoj reči ode dole ili gore ali svakako na poziciju samog sajta utiču spoljni linkovi na samom sajtu kao i linkovi postavljeni na drugim sajtovima koji vode ka vašem sajtu.

Ovaj vid linkovanja, ako je sajt mali i nepoznat postižemo dogovorom sa drugim vlasnicima sajtova slične tematike kao razmena linkova (ja tebi ti meni) ali uvek postoji mogućnost da kupite reklamu na nekom jačem odnosno posećenijem sajtu tipa web portal (recimo novinski portal) pa da reklama ima link ka vašem sajtu. Ukoliko vam je sajt poznat i često posećivan, može se desiti da drugi ljudi stavljaju link ka vašem sajtu u okviru tekstova pozivajući se na vaš sajt ili kao preporuka mesta koje treba da posetitie.

U početku interneta, dok se stvari nisu iskristalisale, veoma popularni su bili link sajtovi gde su vlasnici ovakvih sajtova sami pretraživali internet i linkove ka sajtovima stavljali u određene sekcije, međutim većina tih sajtova je propala jer se internet menja, pretraživači su preuzeli primat ali isto tako zbog neisplativosti održavanja sajtova tog tipa (često se moraju ažurirati linkovi jer se sajtovi gase, novi sajtovi koje stalno morate dodavati) kao i zbog male zarade jer se broj posetioca ovakvih sajtova naglo smanjio.

Linkovi i kontralinkovi su nešto što utiču na rejting vašeg sajta kod pretraživača i morate voditi računa o ovoj sekciji vašeg sajta kako bi bilo što više poseta ali isto tako i što više klijenata.