Web portali su zapravo web sajtovi na koje ljudi masovno dolaze zbog samog sadržaja. Najčešće se govori o novinskim web portalima ali su tu i razni drugi sportski, zabavni i manje zabavni sadržaji. Karakteristično je da postoji veliki broj poseta - ljudi ih često posećuju, rado ostaju na njima i često postoji i interakcija između korisnika u smislu ostavljanja komentara, poruka.

U marketinškom smislu ovi internet oblici pružaju mogućnost oglašavanja u smislu banera (malog, velikog, horizontalnog) sa reklamom i linkom ka nekom sajtu, mogu se zakupiti delovi tog portala (npr. gornji baner), može se postaviti oglas u formi novinskog članka (često ćete videti ispod natpis oglas a tekst izgleda kao novinska vest). Ovde je ideja vrlo prosta a to je da jedan deo njihovih posetilaca dođe na Vaš sajt ili web prodavnicu. Sistemi plaćanja mogu biti različiti od sistema "pay per click" - oglas ili baner se plaća po kliku posetioca portala, "pay per view" - plaća se po pregledu, unapred definisana cena za određen deo portala (npr baner sa strane ili na dnu) ili za tekst koji je zapravo oglas.

Ako je web prodavnica profitabilna - tj. generiše veliki profit, ovaj vid reklamiranja je vrlo dobar i treba ga primenjivati kada god je to moguće.