Oglašavanje je ključni deo promocije kao dela digitalnog marketinga - ono je usmerno na stvaranje poruka koje imaju za cilj privlačenje pažnje ciljne publike i podsticanje na se izvrši određena akcija (klik, lajk..), kao što su kupovina proizvoda ili usluge, povećanje svesti o brendu. Uspešno oglašavanje u digitalnom marketingu stvara kreativne poruke (oglasi, postovi, video reklame...) s pravim medijskim kanalima kako bi dostiglo optimalan efekat i da se dodje do ciljane publike koje će se konvertovati u naše kupce i korisnike.
Šta je oglasna strategija u digitalnom marketingu?
Oglasna strategija je planiranje i odabir pravih medija i kanala oglašavanja, stvaranje kvalitetnih oglasnih poruka, isporuka do ciljane publikena najefikasniji način, u pravom trenutku i kroz odgovarajuće formate sa ciljem da korisnici reaguju na odgovarajući način (lajk, odlazak na sajt, kupovina).
Oglasna strategija ima za cilj da se budzet za oglašavanje maksimalno iskoristi, da se kvalitetno dopre do ciljne grupe i da se dostigne maksimalni ROI (Return of investments).
Ključni elementi oglašavanja
- Definisanje ciljne publike
- Pol, starost, lokacija, interesovanja, ponašanje kupaca. Izborom prave ciljane grupe kampanja ima smisla, smanjuje se uložena sredstva za reklamiranje i povećava zarada. Ukoliko imamo više segmenata tržišta, u digitalnom marketingu za svaki segment možemo raditi odgovarajuću kampanju i prilagođavati oglasne poruke.
- Postavljanje ciljeva oglašavanja
- Ciljevi mogu biti:
- Povećanje svesti o brendu
- Generisanje novih kupaca
- Povećanje ukupne prodaje
- Jačanje lojalnosti i ponovna prodaja kod postojećih korisnika
- Ciljevi mogu biti:
- Poruka i kreativni sadržaj
- Oglašavanje mora imati jasnu i privlačnu poruku koja ima za cilj da se pažnja privuče i podstakne na odgovarajuću akciju. Kreativni elementi uključuju vizuelne elemente (fotografije, grafika), odgovarajući tekst, video i zvuk.
- Izbor kanala digitalnog marketinga
- Društvene mreže,- e-mail,- sms - - aplikacije na telefonu
- - pretraživači
- - web stranice,
- Medijski miks
- Kombinovanje različitih kanala kako bi se postigao maksimalni uticaj i učinak reklamna kampanje.
Vrste oglašavanja
- Brendirano oglašavanje: Fokus na jačanju svesti o brendu i njegovim vrednostima (npr. Coca-Cola).
- Oglašavanje usmereno ka postavljenom cilju: Ciljano oglašavanje na ostvarivanje specifičnih rezultata, kao što su klikovi, konverzije i prodaje
- Direktno oglašavanje: Oglasi s jasnim pozivom na akciju, kao što su popusti, kupovina ili prijava na newsletter.
Faktori koji utiču na izbor medija
- Budžet: Ograničenja u pogledu raspoloživih sredstava mogu odrediti opseg i vrstu medija.
- Doseg i učestalost: Koliko ljudi želimo da dosegnemo i koliko puta želimo da vide poruku.
- Tip sadržaja: Vizuelni sadržaji su pogodni za društvene mreže , dok detaljne informacije o proizvodima i uslugama funkcionišu bolje na web stranicama i u e-mail kampanjama.
- Demografija publike: Mladi mogu više reagovati na digitalne platforme, dok starija populacija možda preferira TV ili štampane medije.
